Google Adds Goto Parameter to Search Links
谷歌搜索结果链接新增 goto 跳转参数，旨在反制爬虫与 AI 抓取
The goto parameter increases costs for AI companies and scrapers accessing Google search data, affecting content availability in Southeast Asia.
Google has begun adding a 'goto' parameter to search result URLs, confirmed on 27 Aug 2026. The redirect mechanism passes through google.com/goto before reaching the target page. SEO platform Nozzle observed near 100% coverage in residential IP environments. The change makes it harder for automated tools to parse search results at scale.
谷歌搜索结果链接新增 goto 跳转参数，旨在反制爬虫与 AI 抓取
IT之家 8 月 27 日消息，谷歌今日对 Seroundtable 回应证实，其正在搜索结果链接中逐步推广一项新的技术措施 —— 为搜索结果 URL 添加“goto”跳转参数。 用户点击搜索结果时，链接将不再直接指向目标网页，而是先经过一个带有“ google.com/goto ”参数的中转地址。经过IT之家查询，该机制最早于 2026 年 7 月人被发现处于测试阶段。 谷歌发言人对此表示：“我们长期以来一直在部署技术措施以应对不断演变的滥用行为，并会定期采取行动保护我们的服务和用户。” Seroundtable 指出，此举旨在应对第三方工具及 AI 公司对搜索结果的抓取。通过以服务端重定向取代客户端可直接获取的网页链接，谷歌意在提高自动化工具批量解析和抓取搜索结果的难度。 SEO 监测平台 Nozzle 的 Derek Perkins 表示，谷歌已在多个住宅 IP 服务商环境中大规模上线此变更，其观察到的覆盖率已接近 100%。Nozzle 分享的监测数据也显示，在过去约四个月的测试期间，仅采用 goto 跳转链接的搜索结果页占比明显上升。 Perkins 指出，由于这些 goto 链接无法被直接解码，相关服务商必须实际跟随重定向链路才能识别最终落地页。尽管这种做法在小规模测试中可行，但在大规模抓取场景下，单个搜索结果页可能包含数百个需要逐一解析的链接，这将显著提高数据获取的成本与难度。
