Google、Temasek 与 Bain 发布 e-Conomy SEA 2026：AI 渗透东南亚数字经济各领域
Google、Temasek 和 Bain 又出了东南亚数字经济年度报告，今年重点讲 AI：整体盘子涨 17% 到 3680 亿美元，七成多的人愿意让 AI 帮忙比价下单，数字挺全的。
Google、Temasek 和 Bain & Company 联合发布 e-Conomy SEA 2026 年度报告，预计 2026 年东盟 10 国数字经济 GMV 达 3680 亿美元，同比增长 17%，按年均 13% 的增速推算 2035 年将突破 1 万亿美元。报告指出 Generative AI 已进入电商（+18%）、在线媒体（+22%）、配送（+15%）、金融服务（+16%）等各个板块。用户态度方面，62% 的受访者表示对 AI 的信任度高于一年前，56% 认为 AI 的决策记录可接受。另有 80% 的在线卖家计划在未来 12 个月内增加 AI 使用，75% 的用户愿意让 AI Agent 代为比价和下单。
รายงานเศรษฐกิจดิจิทัลเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ 2026: AI เข้ามามีบทบาทในทุกส่วนของ คนเชื่อมั่นในการใช้งานมากกว่าปีก่อน Body รายงานประจำปีเกี่ยวกับเศรษฐกิจดิจิทัลภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ e-Conomy SEA ประจำปี 2026 โดย Google, Temasek และ Bain & Company ได้เผยแพร่ออกมาแล้ว ประเด็นสำคัญในรายงานของปีนี้คือตลาดของ Generative AI ที่เข้ามามีบทบาทในเศรษฐกิจดิจิทัลทุกส่วนของภูมิภาคนี้ ซึ่งการจัดทำก็เพิ่มเติมถึงเศรษฐกิจที่เกี่ยวข้องกับ AI ด้วย มูลค่าสินค้ารวมหรือ GMV แบบคิดรวมทั้ง 10 ประเทศในอาเซียน ปีนี้คาดตัวเลขที่ 3.68 แสนล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 17% จาก ปี 2025 รายงานยังประเมินแนวโน้มการเติบโตหากอยู่ในระดับ 13% ต่อปี มูลค่ารวมจะไปสู่ระดับ 1 ล้านล้านดอลลาร์ ภายในปี 2035 รายงานพูดถึง AI ที่ส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจดิจิทัลในทุกกลุ่มให้มีการเติบโตสูงต่อเนื่อง อีคอมเมิร์ซ (+18%) นำ AI มาช่วยในระบบค้นหา-ค้นพบสินค้า, บริการท่องเที่ยว (+10%) GenAI เป็นเครื่องมือยอดนิยมในการวางแผนท่องเที่ยว จากเดิมไปค้นหาในโซเชียล, สื่อออนไลน์ (+22%) AI ช่วยให้คอนเทนต์ปรับแต่งเฉพาะผู้ใช้งานตรงจุดขึ้น Engagement เพิ่มระดับ 10-20%, เดลิเวอรี่ (+15%) นำ AI มาใช้ทั้งระบบจัดการเส้นทาง ค้นหาร้าน จนถึงออเดอร์รวมกลุ่ม, การเงิน (+16%) นำ AI มาใช้ทั้งการประเมินเครดิต ระบบแนะนำพอร์ตลงทุนบุคคล และอื่น ๆ ผู้ใช้งานในภูมิภาคยังมีทัศนคติที่ดีขึ้นกับการใช้งานผู้ช่วย AI โดย 62% ยอมรับว่าเชื่อมั่นใน AI มากกว่าปีที่แล้ว, 56% บอกว่า AI มีประวัติการทำงานและตัดสินใจที่ยอมรับได้, 62% บอกว่าคำตอบจาก AI มีความแม่นยำและมีคุณภาพมากขึ้น สุดท้ายรายงานยังพูดถึงการจัดการระบบนิเวศ AI ที่จำเป็นในภูมิภาคนี้ โดยมี 4 หัวข้อหลักคือ การนำ AI Agent มาประยุกต์ใช้ได้อย่างยั่งยืน, การขยาย Infrastructure รองรับ, การออกนโยบายกำกับดูแลการจัดการพลังงานที่ใช้ และการออกกรอบข้อตกลงการค้าดิจิทัลภายในภูมิภาคอาเซียน ตัวเลขอื่นที่น่าสนใจมีดังนี้ 80% ของผู้ขายสินค้าออนไลน์ บอกจะใช้ AI มากขึ้นใน 12 เดือนข้างหน้า คนซื้อสินค้ากลุ่มของใช้สำหรับเด็ก 70% บอกใช้ AI ช่วยในการค้นหา-ซื้อของซึ่งมากที่สุด ส่วนกลุ่มสินค้าหรู-แบรนด์เนม น้อยที่สุด 35% มีการใช้ AI สร้างรูปภาพมากกว่า 5 พันล้านรูป, สร้างเพลงมากกว่า 1 ล้านเพลง, สร้างวิดีโอมากกว่า 25 ล้านคลิป ทั้งหมดเฉพาะ Google ค่ายเดียว Use Case ที่คนยินดีให้ AI Agent ทำแทนเลยคือการเทียบราคาและซื้อสินค้าให้ทันที (75%) รองลงมาคือกำหนดตารางนัดหมาย (59%) ที่มา: กูเกิล arjin Sat, 24/10/2026 - 20:10
